Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καπνίσματος 2026: προστασία της επόμενης γενιάς και υποστήριξη των καπνιστών
Η 31η Μαΐου είναι η Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καπνίσματος. Ο καπνός αποτελεί τη μεγαλύτερη μεμονωμένη αιτία καρκίνου του πνεύμονα που μπορεί να προληφθεί, καθώς ευθύνεται για περίπου το 80 έως 90 τοις εκατό των περιπτώσεων στην Ευρώπη. Το 24% των ενηλίκων στην Ευρωπαϊκή Περιφέρεια του ΠΟΥ καπνίζει — το υψηλότερο ποσοστό στον κόσμο. Ο καρκίνος του πνεύμονα αντιπροσωπεύει το 19,7 τοις εκατό του συνόλου των θανάτων από καρκίνο στην Ευρώπη. Και μπορεί να προσβάλει οποιονδήποτε, ακόμη και άτομα που δεν έχουν καπνίσει ποτέ.
Η εξάρτηση από τον καπνό είναι μια ιατρική πάθηση, όχι προσωπική αποτυχία. Οι άνθρωποι που κάνουν χρήση καπνού αξίζουν υποστήριξη για να το κόψουν, αν το επιθυμούν, και συμπόνια σε κάθε περίπτωση. Κανείς δεν αξίζει να πάθει καρκίνο.
Παράλληλα, αυτή τη στιγμή μια νέα γενιά νέων ανθρώπων εισάγεται ενεργά στον εθισμό στη νικοτίνη. Τα προϊόντα έχουν αλλάξει. Οι πλατφόρμες έχουν αλλάξει. Η κλίμακα της στοχευμένης προώθησης, όμως, παραμένει η ίδια.
Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καπνίσματος, η οργάνωση «Lung Cancer Europe» καλεί τα θεσμικά όργανα της ΕΕ και τα κράτη μέλη να ενισχύσουν την οδηγία της ΕΕ για τα προϊόντα καπνού και την οδηγία για τη διαφήμιση των προϊόντων καπνού. Η διαβούλευση έχει ήδη ξεκινήσει. Η προθεσμία λήγει στις 15 Ιουνίου 2026.
Πώς οι νέοι αποτελούν στόχο του μάρκετινγκ καπνού και νικοτίνης
Εσωτερικά έγγραφα της καπνοβιομηχανίας, που χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1970, αποκαλύπτουν ότι οι εταιρείες χαρακτηρίζουν εδώ και καιρό τα παιδιά και τους νέους ως «καπνιστές αντικατάστασης» και «προ-καπνιστές». Η ορολογία έχει αλλάξει. Η στρατηγική, όμως, παραμένει η ίδια.
Σύμφωνα με τον ΠΟΥ, οι εταιρείες καπνού και νικοτίνης χρησιμοποιούν σκόπιμα αρωματισμένα προϊόντα, σχεδιασμούς που απευθύνονται στους νέους, πολύχρωμες συσκευασίες, μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και διαφημίσεις με τη συμμετοχή influencers και διασημοτήτων, προκειμένου να προσελκύσουν εφήβους και νέους χρήστες. Τα προϊόντα έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν άτομα που δεν έχουν καπνίσει ποτέ, και όχι μόνο εκείνους που ενδέχεται να εγκαταλείψουν τα τσιγάρα.
Η έκταση αυτής της διαφημιστικής εκστρατείας είναι τεκμηριωμένη. Σύμφωνα με την οργάνωση «Campaign for Tobacco-Free Kids», το περιεχόμενο δύο μεγάλων καπνοβιομηχανιών που προωθεί τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, τους σάκους νικοτίνης και τα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού έχει προβληθεί περισσότερες από 3,4 δισεκατομμύρια φορές στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, φτάνοντας σε πάνω από 150 εκατομμύρια νέους κάτω των 25 ετών.
Το 85% των ατόμων ηλικίας 15 έως 30 ετών που συμμετείχαν στην έρευνα σε τέσσερις χώρες όπου ισχύουν περιορισμοί στη διαφήμιση καπνού είχε εκτεθεί σε διαφημίσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μεγαλύτερη έκθεση συσχετιζόταν άμεσα με την αυξημένη χρήση.
Ο κλάδος χρησιμοποιεί επίσης χορηγίες αθλητικών εκδηλώσεων, μουσικά φεστιβάλ, πλατφόρμες παιχνιδιών και υπηρεσίες streaming για να εντάξει τα προϊόντα του στη ζωή των νέων. Οι οικονομικές σχέσεις με τους influencers δεν γνωστοποιούνται πάντα. Έχει διαπιστωθεί ότι οι καπνοβιομηχανίες χρησιμοποιούν influencers που είναι νεότεροι από ό,τι ορίζουν οι ίδιες οι εθελοντικές κατευθυντήριες γραμμές των εταιρειών.
Τον Μάιο του 2026, η εφημερίδα «Guardian» ανέφερε ότι ένας μεγάλος κατασκευαστής τσιγάρων είχε ξεκινήσει μια νέα παγκόσμια διαφημιστική εκστρατεία για μία από τις πιο γνωστές μάρκες του σε περίπου 20 χώρες. Η εκστρατεία περιγράφηκε από ειδικούς ως στοχευμένη στην αίσθηση ταυτότητας και του αισθήματος του «ανήκειν» των νέων. Ο διευθύνων σύμβουλος της ίδιας εταιρείας είχε δηλώσει τρία χρόνια νωρίτερα ότι τα τσιγάρα ανήκουν στα μουσεία. Ερευνητές του Πανεπιστημίου του Μπαθ παρατήρησαν ότι η πτώση των πωλήσεων τσιγάρων της εταιρείας είχε σταματήσει από τη στιγμή που έγινε αυτή η δήλωση. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (ΠΟΥ) έχει τεκμηριώσει λεπτομερώς αυτό το φαινόμενο: η βιομηχανία προωθεί δημοσίως εναλλακτικές λύσεις χωρίς καπνό, ενώ παράλληλα συνεχίζει να εμπορεύεται επιθετικά τα τσιγάρα.
Τα προϊόντα έχουν επίσης σχεδιαστεί ώστε να αποφεύγουν τον εντοπισμό. Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα κατασκευάζονται έτσι ώστε να μοιάζουν με στυλό, κραγιόν, ρολόγια και άλλα αντικείμενα καθημερινής χρήσης, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιούνται χωρίς να το αντιλαμβάνονται οι γονείς ή οι καθηγητές.
Το ηλεκτρονικό τσιγάρο ως «πύλη»: τι δείχνουν τα στοιχεία
Ο κλάδος υποστηρίζει συνεχώς ότι τα νεότερα προϊόντα νικοτίνης, όπως τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, προορίζονται αποκλειστικά για ενήλικες καπνιστές που δεν μπορούν να κόψουν το κάπνισμα με άλλα μέσα. Τα στοιχεία, όμως, δείχνουν κάτι διαφορετικό.
Τα παιδιά ηλικίας 13 έως 15 ετών χρησιμοποιούν ηλεκτρονικά τσιγάρα σε ποσοστά υψηλότερα από αυτά των ενηλίκων σε όλες τις περιφέρειες του ΠΟΥ. Στην Ευρωπαϊκή Περιφέρεια του ΠΟΥ, το 32% των 15χρονων ανέφερε ότι είχε κάνει χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων κάποια στιγμή, ενώ το 20% τα είχε χρησιμοποιήσει κατά τους προηγούμενους 30 ημέρες. Μεταξύ των Ευρωπαίων εφήβων ηλικίας 15 έως 16 ετών, η χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων έφτασε το 22% το 2024, κυμαινόμενη από 6,4% στην Πορτογαλία έως 36% στην Πολωνία.
Σχεδόν τα τρία τέταρτα των χρηστών ηλεκτρονικών τσιγάρων ηλικίας 18 έως 24 ετών δεν είχαν καπνίσει ποτέ πριν κανονικό τσιγάρο. Για τους περισσότερους νέους χρήστες, το ηλεκτρονικό τσιγάρο αποτελεί σημείο εκκίνησης και όχι σημείο μετάβασης.
Οι νέοι που χρησιμοποιούν ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν σχεδόν τριπλάσιες πιθανότητες να αρχίσουν στη συνέχεια να καπνίζουν παραδοσιακά τσιγάρα. Η συσχέτιση αυτή είναι σαφής και ανησυχητική. Οι νέοι που χρησιμοποιούν ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν περισσότερες πιθανότητες να αρχίσουν αργότερα να καπνίζουν παραδοσιακά τσιγάρα, αν και οι ερευνητές εξακολουθούν να συζητούν σε ποιο βαθμό η σχέση αυτή είναι άμεσα αιτιώδης.
Η γεύση είναι ο μηχανισμός. Οι έρευνες επιβεβαιώνουν ότι η γεύση είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο οι νέοι δοκιμάζουν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα διατίθενται σε τουλάχιστον 16.000 διαφορετικές γεύσεις. Πάνω από το 70% των νέων χρηστών ηλεκτρονικών τσιγάρων δηλώνουν ότι θα σταματούσαν να τα χρησιμοποιούν αν τα προϊόντα διατίθεντο μόνο με γεύση καπνού. Όταν επιβάλλονται απαγορεύσεις σχετικά με τις γεύσεις, η βιομηχανία αναδιαμορφώνει τα προϊόντα ή εισάγει αξεσουάρ, όπως κάψουλες γεύσης, για να διατηρήσει την ίδια ελκυστικότητα.
Οι περισσότεροι ενήλικες που κάνουν χρήση καπνού ξεκίνησαν όταν ήταν παιδιά ή νεαροί ενήλικες. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αναπτύξουν εξάρτηση πριν από την ηλικία των 21 ετών. Οι νέοι που προσελκύονται σήμερα μέσω των αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων και του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντιμετωπίζουν επιπτώσεις στην υγεία τους που δεν θα γίνουν πλήρως ορατές για δεκαετίες.
Οι επιπτώσεις στην υγεία: καπνός, αναπνευστικές παθήσεις και καρκίνος του πνεύμονα
Η χρήση καπνού ήταν υπεύθυνη για το 18% των θανάτων από μη μεταδοτικές ασθένειες στην Ευρώπη το 2020. Η χρόνια αποφρακτική πνευμονοπάθεια (ΧΑΠ) συνδέεται στενά με το κάπνισμα, το οποίο ευθύνεται για περίπου το 70% των περιπτώσεων στις χώρες με υψηλό εισόδημα. Τα άτομα με ΧΑΠ διατρέχουν τέσσερις έως έξι φορές μεγαλύτερο κίνδυνο να αναπτύξουν καρκίνο του πνεύμονα σε σύγκριση με τον γενικό πληθυσμό.
Όσον αφορά τα κορίτσια στην Ευρώπη, η Ευρωπαϊκή Περιφέρεια παρουσιάζει τον υψηλότερο μέσο όρο καπνίσματος παγκοσμίως. Η Ευρώπη κατατάσσεται δεύτερη ως προς τη συχνότητα του καπνίσματος μεταξύ των ενηλίκων (25,3%) και των εφήβων (10,8%) από όλες τις περιφέρειες του ΠΟΥ.
Επειδή ο καρκίνος του πνεύμονα αναπτύσσεται σε διάστημα δεκαετιών, η πρόληψη που θα εφαρμοστεί σήμερα θα επηρεάσει το βάρος της νόσου κατά τη δεκαετία του 2040 και μετά. Τα άτομα που σταματούν το κάπνισμα μέχρι την ηλικία των 30 ετών βελτιώνουν σημαντικά τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα για την υγεία τους. Συνεπώς, οι πολιτικές που μειώνουν τον αριθμό των νέων που αρχίζουν να καπνίζουν μειώνουν επίσης τον αριθμό των ατόμων που θα αντιμετωπίσουν ασθένειες σχετικές με το κάπνισμα αργότερα στη ζωή τους.
Υποστήριξη των καπνιστών
Οι περισσότεροι καπνιστές θέλουν να κόψουν το κάπνισμα. Το να κόψει κανείς το κάπνισμα είναι δύσκολο. Η νικοτίνη είναι μία από τις πιο εθιστικές ουσίες που υπάρχουν, και τα προϊόντα που την παρέχουν έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύουν αυτή την εξάρτηση. Οι άνθρωποι που αγωνίζονται να κόψουν το κάπνισμα δικαιούνται να έχουν πρόσβαση σε υποστηρικτική και επιστημονικά τεκμηριωμένη βοήθεια. Δικαιούνται κατανόηση, όχι κριτική.
Κανείς δεν αξίζει να πάθει καρκίνο. Μεταξύ των ατόμων που πάσχουν από καρκίνο του πνεύμονα υπάρχουν άνθρωποι που έχουν καπνίσει, άνθρωποι που δεν έχουν καπνίσει ποτέ και άνθρωποι που προσπάθησαν να το κόψουν πολλές φορές. Τα άτομα με καρκίνο του πνεύμονα αξίζουν φροντίδα, σεβασμό και υποστήριξη βασισμένη σε επιστημονικά στοιχεία, ανεξάρτητα από το ιστορικό καπνίσματος τους. Η εξάρτηση από τον καπνό αποτελεί ιατρική πάθηση. Τα άτομα που πάσχουν από αυτήν αξίζουν την ίδια συμπόνια και την ίδια ποιότητα φροντίδας με οποιονδήποτε άλλο πάσχει από οποιαδήποτε άλλη σοβαρή ασθένεια.
Ο καρκίνος του πνεύμονα εξακολουθεί να είναι αντικείμενο έντονου στιγματισμού, και αυτό το στίγμα έχει πραγματικές συνέπειες. Όταν μια ασθένεια θεωρείται ότι οφείλεται σε δική μας ευθύνη, γίνεται ευκολότερο για τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής να αποδεχθούν πιο ήπιες δράσεις, ακόμη και όταν τα στοιχεία υποστηρίζουν σαφώς μια διαφορετική πορεία. Τα άτομα που ζουν με καρκίνο του πνεύμονα το βιώνουν αυτό άμεσα, στο κλινικό περιβάλλον, στους χώρους εργασίας και στη δημόσια ζωή. Η μείωση αυτού του στιγματισμού αποτελεί μέρος του έργου της Lung Cancer Europe και συμβαδίζει, και δεν έρχεται σε αντίθεση, με την υποστήριξή μας για μια πιο αποτελεσματική πολιτική πρόληψης.
Η διακοπή του καπνίσματος είναι το πιο αποτελεσματικό μέτρο που μπορεί να λάβει κάποιος για να βελτιώσει την υγεία των πνευμόνων του και να μειώσει τον κίνδυνο σοβαρών ασθενειών. Οι προσιτές, επιστημονικά τεκμηριωμένες υπηρεσίες διακοπής του καπνίσματος καθιστούν αυτό εφικτό για περισσότερους ανθρώπους. Πρέπει να αποτελούν μέρος κάθε σοβαρής προσέγγισης για τον έλεγχο του καπνίσματος, να χρηματοδοτούνται επαρκώς και να είναι διαθέσιμες με ισότιμο τρόπο σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η αυστηρότερη ρύθμιση και η καλύτερη υποστήριξη για τη διακοπή του καπνίσματος δεν αποτελούν ανταγωνιστικές προτεραιότητες. Και οι δύο είναι απαραίτητες και λειτουργούν αλληλένδετα.
Τι ζητά η οργάνωση «Lung Cancer Europe»
Η οργάνωση «Lung Cancer Europe» προετοιμάζει επίσημη απάντηση στη διαβούλευση της ΕΕ, υποστηρίζοντας την προτεινόμενη αναθεώρηση της Οδηγίας για τα προϊόντα καπνού και της Οδηγίας για τη διαφήμιση καπνού. Η ισχύουσα νομοθεσία είχε σχεδιαστεί με βάση τα τσιγάρα και τα πούρα και δεν λαμβάνει πλήρως υπόψη τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, τα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού, τους σάκους νικοτίνης, το μάρκετινγκ μέσω influencer ή την προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η προτεινόμενη αναθεώρηση θα καλύψει αυτά τα κενά.
Υποστηρίζουμε:
Ενιαία συσκευασία για όλα τα προϊόντα καπνού και νικοτίνης, με στόχο τη μείωση της ελκυστικότητάς τους και την αύξηση της ορατότητας των προειδοποιήσεων για την υγεία.
Περιορισμοί στις γεύσεις που προσελκύουν τους νέους, συμπεριλαμβανομένων των φρουτώδων και γλυκών ποικιλιών που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν τους νέους και όσους δοκιμάζουν το προϊόν για πρώτη φορά.
Περιεκτικοί περιορισμοί στη διαφήμιση που καλύπτουν το μάρκετινγκ μέσω influencer, τη διαφήμιση με τη συμμετοχή διασημοτήτων, τη διασυνοριακή ψηφιακή προώθηση και την τοποθέτηση προϊόντων στα μέσα ψυχαγωγίας.
Πλήρης κάλυψη των νέων προϊόντων νικοτίνης, ώστε τα καινοτόμα προϊόντα να μην μπορούν να παρακάμψουν τη ρύθμιση πριν οι κανόνες προλάβουν να τα καλύψουν.
Ένα ευέλικτο κανονιστικό πλαίσιο που επιτρέπει την ταχεία ρύθμιση των μελλοντικών προϊόντων κατά την είσοδό τους στην αγορά.
Αυστηρότεροι έλεγχοι στις διασυνοριακές πωλήσεις, συμπεριλαμβανομένης της πρόσβασης σε καταστήματα αφορολογήτων ειδών στα αεροδρόμια και στους συγκοινωνιακούς κόμβους.
Αναγνωρίζουμε ότι το παράνομο εμπόριο αποτελεί πηγή ανησυχίας για ορισμένους ενδιαφερόμενους φορείς και ορισμένα κράτη μέλη. Η οργάνωση «Lung Cancer Europe» αναγνωρίζει ότι πρόκειται για μια πραγματική πολιτική πρόκληση. Η κατάλληλη απάντηση είναι η ενίσχυση της διασυνοριακής επιβολής της νομοθεσίας και της ιχνηλασιμότητας, και όχι η υποβάθμιση των στόχων για τη δημόσια υγεία.
Τα περισσότερα κράτη μέλη της ΕΕ έχουν επικυρώσει τη Σύμβαση-Πλαίσιο του ΠΟΥ για τον Έλεγχο του Καπνού και έχουν δεσμευτεί να εφαρμόσουν το πλαίσιο MPOWER. Η ενίσχυση της οδηγίας συνάδει με τις υφιστάμενες αυτές δεσμεύσεις. Στην Ιρλανδία, οι καπνοβιομηχανίες έχουν ήδη προσφύγει δικαστικά κατά μιας οδηγίας της ΕΕ που απαγορεύει τις χαρακτηριστικές γεύσεις στα προϊόντα θερμαινόμενου καπνού. Το κανονιστικό πλαίσιο αμφισβητείται. Πρέπει να διατηρηθεί ο φιλόδοξος στόχος.
Η διαβούλευση έχει ήδη ξεκινήσει
Η διαβούλευση της ΕΕ σχετικά με την αναθεώρηση της Οδηγίας για τα προϊόντα καπνού και της Οδηγίας για τη διαφήμιση καπνού λήγει στις 15 Ιουνίου 2026. Η πρόοδος στη θεραπεία και την επιβίωση των ασθενών με καρκίνο του πνεύμονα είναι πραγματική και χαιρετίζεται. Η πρόληψη παραμένει ο τομέας στον οποίο εξακολουθούν να υπάρχουν τα μεγαλύτερα μακροπρόθεσμα οφέλη.
Η προστασία των νέων από το στοχευμένο μάρκετινγκ και η υποστήριξη των καπνιστών ώστε να κόψουν το κάπνισμα δεν αποτελούν ξεχωριστούς στόχους. Αποτελούν τον ίδιο στόχο. Η καπνοβιομηχανία έχει κατανοήσει εδώ και δεκαετίες ότι οι νέοι αποτελούν τη μελλοντική της αγορά. Η ρύθμιση που διακόπτει αυτή τη ροή αποτελεί τόσο μέτρο προστασίας των νέων όσο και μακροπρόθεσμη επένδυση στη δημόσια υγεία.
Η οργάνωση «Lung Cancer Europe» καλεί τα θεσμικά όργανα της ΕΕ και τα κράτη μέλη να αξιοποιήσουν αυτή την ευκαιρία.
Πηγές
ΠΟΥ Ευρώπη. Ενημερωτικό δελτίο για τον καπνό.
ΠΟΥ (2023). Χρόνια αποφρακτική πνευμονοπάθεια και καπνός.
Κοινό Ερευνητικό Κέντρο (2025). Τα πιο πρόσφατα στοιχεία της ΕΕ για τον καρκίνο.